La rédaction web est un domaine nouveau pour vous ?
Que vous envisagiez la rédaction web comme votre prochaine carrière ou comme un travail parallèle pour un revenu supplémentaire, vous vous demandez mais qu’est-ce que la rédaction web pour commencer ?
Dans cet article nous répondons à toutes les questions pour démarrer dans l’industrie de la rédaction.
Il vous guidera également à travers tout ce qui est nécessaire pour devenir un rédacteur web à succès.
Rédaction web, la définition
C’est souvent comparé à la rédaction de contenu, et certains utilisent les deux termes de manière interchangeable ; alors qu’il y a une différence entre les deux.
La rédaction web est très axée sur les objectifs. L’auteur de l’annonce ou d’un texte marketing souhaite que le lecteur entreprenne une action particulière.
La rédaction web peut faire référence aux appels à l’action (CTA) ; aux e-mails, aux publicités sur les réseaux sociaux et à tout ce qui encourage les utilisateurs à acheter ou à convertir.
Une copie convaincante peut garder les visiteurs d’un site Web engagés et les amener à prendre des mesures qui sont à la fois importantes pour vous ou pour votre client et significatives pour eux.
Même si la rédaction de sites Web a de nombreuses extensions (par exemple, les publications sur les réseaux sociaux, les publicités en ligne, les campagnes de marketing par e-mail), dans ce guide, nous nous concentrerons sur la copie que vous créez pour un site Web.
Exemple
Par exemple, vous pouvez souhaiter que le lecteur s’inscrive à votre newsletter, clique pour en savoir plus sur un produit ou le déplace le long d’un entonnoir de vente. Idéalement, la copie d’une marque stimule les ventes et les conversions tout en créant des expériences significatives pour son public cible.
La rédaction est précise, efficace et nécessite beaucoup de créativité pour résoudre les problèmes. Des composants tels que les fonctionnalités, les avantages et le prix se combinent tous pour persuader un consommateur de se convertir. Votre texte est la façon dont vous communiquez ces aspects et votre valeur à vos clients potentiels.
Qu’est-ce qu’un rédacteur ?
Ces publicités que vous voyez à la télévision ? Un rédacteur publicitaire les a écrits.
Ces premières entrées sur n’importe quelle recherche Google ? C’est aussi de la rédaction web ou ce qu’on appelle aussi en anglais le copywriting.
Et ces e-mails que vous recevez des sites Web ou des magasins en ligne ?
Vous avez deviné… la rédaction web !
Comme vous l’avez probablement remarqué, la rédaction professionnelle peut prendre BEAUCOUP de formes différentes ; mais l’intention est toujours la même : vendre un produit ou un service à un public cible.
Donc, avec un objectif aussi large, vous vous demandez peut-être qui embauche exactement des rédacteurs ?
La réponse est simple : toute personne voulant vendre quelque chose.
Qu’il s’agisse d’un énorme magasin de commerce électronique, d’un cabinet d’avocats ou simplement d’un restaurant local familial.
Ils ont TOUS besoin de rédacteurs.
Sans les rédacteurs, littéralement, rien ne se vend. C’est l’huile qui fait tourner la machine.
Quels sont les éléments essentiels d’une rédaction efficace ?
Empathie + Histoires + Avantages + Crédibilité + CTA.
Maintenant que nous avons répondu à la question de savoir ce qu’est la rédaction ; le but et la signification, et discuté des différents types, plongeons dans quelques conseils de rédaction web et voyons ce qui rend cette compétence efficace.
- Empathie
L’empathie dans la rédaction web est un élément clé, un texte vide, superficiel et glacial ne retiendra pas l’attention du lecteur plus que deux secondes. Sans empathie, l’effet obtenu sera totalement l’inverse de l’effet souhaité.
- La recherche
Je vais vous dire par expérience personnelle qu’il est impossible d’écrire sur quelque chose dont vous ne savez rien… Faites-moi confiance.
- Titres / Lignes d’objet
Certains mots et expressions attirent plus l’attention des lecteurs que d’autres. Des mots comme « Comment faire », «Étapes simples», «Gratuit» et bien d’autres résonnent très fortement auprès des gens.
- Tonalité de conversation 1 contre 1
Il a été prouvé que si vous voulez engager quelqu’un avec le mot écrit, la façon la plus efficace de le faire est d’écrire comme si vous lui parliez et à PERSONNE D’AUTRE.
- Brièveté
Vous n’êtes pas Hemingway ou Tolstoï, et vos lecteurs n’apprécieront pas que vous essayiez de les engager à travers une approche romanesque de type Guerre et Paix.
- Racontez des histoires dans votre rédaction
C’est ainsi que vous construisez une connexion. Et c’est ainsi que vous vendez.
- Puces
Leur avantage est double : ils engagent le lecteur et retiennent son attention et ils me font gagner (et bientôt à vous) beaucoup de temps.
- Proposition de vente unique (USP)
Votre USP est la qualité unique qui sépare votre produit ou service de tous les autres.
- Crédibilité, confiance et témoignages
- Appels à l’action (CTA)
Un CTA est une partie visible de votre copie (généralement un bouton en ligne) qui DIT à vos lecteurs exactement ce que vous voulez qu’ils fassent.
Pourquoi la rédaction de site Web est-elle importante ?
Comme mentionné dans la section précédente, le contenu Web peut vous aider à communiquer vos solutions de la meilleure façon possible à votre public cible. Cela peut vous aider à parler à vos clients potentiels dans une langue qu’ils comprennent et qui résonne avec eux. C’est quelque chose que vous devez réaliser afin d’aider ces personnes à prendre une décision qui améliorera hypothétiquement leur vie.
Ne vous méprenez pas : un texte de qualité peut changer la façon dont les gens perçoivent votre produit et leur donner le coup de pouce supplémentaire dont ils ont besoin pour passer à l’étape suivante dans l’établissement d’une relation avec votre entreprise.
Bien sûr, avoir un bon contenu de site Web n’est pas une solution autonome ; il doit y avoir de la substance derrière tout ce que vous dites. Cependant, cela peut certainement aider dans ces premières étapes de création de relations avec un nouvel utilisateur ou client.
